SEO Neden Bir Harcama Değil, Yatırımdır?

SEO, SEM’den farklı olarak acil ya da çok hızlı bir büyüme kanalı değildir. Ancak doğru yatırımla birlikte zamanla büyük sonuçlar ortaya çıkar.

SEO’ya yapılan yatırımların geri dönüşünü görmek zor olabilir. Çünkü büyüme zaman içinde, genellikle bir yıl sonrasına kadar ölçüldüğünde çok daha görünür hale gelir.

“Bedava trafik” diye bir şey yoktur. Tutarlı, kaliteli web trafiği kazanmak ücretsiz değildir ve hiç olmadı. Kurumsal bir marka olmanız ya da başka türde veya büyüklükte bir şirket olmanız fark etmez. Önemli olan, mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde etmektir. Bu da trafiğin büyümesine katkıda bulunan bileşenlere yatırım yapmayı gerektirir.

Özünde SEO uzun vadeli bir stratejidir. SEO sürekli bir yatırım gerektirir. Sonuçlar, bileşik etkiyle zaman içinde ortaya çıkar. Yalnızca içerik veya satılacak ürünlerle dolu bir web sitesine sahip olmak, organik trafiği sihirli bir şekilde getirmez.

Gerçek şu ki, özellikle artan organik trafiği hedefleyen her trafik edinme stratejisi finansman gerektirir. Bu finansman üç alanda kullanılır:

• s01İnsanlar: Stratejiyi ve günlük operasyonları yönetmek için kişilere ihtiyaç vardır.
• s02İçerik: İçerik oluşturmak ve optimize etmek için yazarlara ihtiyaç vardır.
• s03Teknik altyapı: Web sitesinin teknik mimarisinde iyileştirmeleri kodlamak ve yayınlamak için yazılım mühendislerine ihtiyaç duyulur.

Gerçek iş değeri sağlayan SEO, insanlara, içeriğe ve araçlara sürekli ve bilinçli bir yatırım gerektirir. Organik trafik, sürdürülebilir bir müşteri kazanım kaynağıdır. Web siteniz rakiplerini geride bıraktığında SEO, haksız rekabet avantajınız haline gelir.

En azından SEO ekipleri için kaynaklar insanlar, içerik ve araçlardır. İşletmeler ekibi dahili olarak kurabilir ya da ajansları kullanarak harici olarak yürütebilir. Çok yönlülük için ikisinin bir karışımını finanse etmeyi de seçebilirsiniz. Buradaki tek “doğru” cevap, sonuç almak için neyin işe yaradığını belirleyebilmektir.

Bu kaynaklar için SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.

SEO, en özet tabiriyle bir yatırım olarak görülmelidir. İlk günden harcanan her kuruş için doğrudan sonuç vermez.

Geleceği parlak görünen bir hisse senedine para yatırmanın size neden güven verdiğini düşünün. Beklenti, fonların zamanla büyüyeceği ve gelecekte ihtiyaç duyduğunuzda daha da büyüyeceği yönündedir. Bunun nedeni, fona yapılan sürekli yatırım ve bileşik büyümedir. Aynı durum SEO için de geçerlidir.

Deneyimli pazarlamacılar, arama motorlarından gelen trafiğin sitede iyileştirmeler yapıldıkça zamanla büyüyen bir ilişkilendirme kanalı olduğunu bilir. İçerik optimizasyonları da önceden finansman gerektiren ve yolun sonunda temettü ödeyen, ölçülebilir bir SEO adımıdır.

Bir web sitesinin performansını, içeriğini ve kullanıcı deneyimini korumaya yönelik küçük bir yatırım bile zamanla işletmelere her yıl geri dönüş sağlayan büyük bir sermayeye dönüşebilir.

SEO her zaman karlı bir yatırımdır, çünkü insanlar doğal olarak meraklıdır. Her zaman sorunlarımızın çözümlerini ararız: yeni yemek yenecek yerler, nereye gidileceğine dair yol tarifleri. Soru sormak için tasarlandık. Cebimizde ise 7/24 internete bağlı mobil cihaz var. Üstelik her soruyu cevaplamak için.

Sitenizin SEO yatırımını planlamak için teklif alabilirsiniz.

Herkes harika içeriği takdir eder. Ancak iş mükemmellik için ödeme yapmaya geldiğinde, firmalar ya fiyatları yüksek bulur ya da daha ucuzuna kaçış gösterir.

Oluşturduğunuz içerik için hedefiniz önemlidir. Yalnızca tıklanma almak istiyorsanız içeriğin fiyatı önemli değildir: ne kadar ucuz, o kadar iyidir.

Kâr elde etme yarışındaysanız, kalite genellikle arama motorunun yapay zekasını tatmin etmek için gereken minimum konu kapsamı anlamına gelir.

Ama insanlara hizmet veren bir işletmeyseniz, okuyucuların bir seçeneği vardır. Bu durumda okuyucuları etkileyen içerik oluşturmak sizin sorumluluğunuzdadır.

Bu üç amaçtan hangisinin ihtiyacınızı karşıladığını bilmeli ve bu ihtiyacı giderebilecek bir içerik talep etmelisiniz.

Sorun şu ki, sorumlular yıllardır içerik için dip fiyat bulma yarışına girdi. “İçeriğimizi alabileceğimiz minimum fiyat nedir?” Sonuçta çok sayıda zayıf içerik tüketilmeye başlandı ve biz de bu içeriklere maruz kalıyoruz.

İçerik hakkında düşünmenin yanlış yolu fiyat/performans beklemektir. Ucuz içerik nadiren yüksek kalitelidir. Harika içeriğin bir bedeli vardır ve bu bedel çoğu zaman yüksektir.

Neden mi? Sıradan içerik yazılır. Evet, bu kadar basit: klavyede biraz kurguyla sadece yazılır. Harika içerik ise oluşturulur, sadece yazılmaz. Bir araştırma ve sonuç ilişkisine ihtiyaç duyar.

Dolayısıyla içerik yazarları aslında içerik oluşturuculardır ve oluşturdukları her içerik parçasının içinde adeta kan, ter ve gözyaşı bulunur.

Harika içerik şunları gerektirir:

• Anahtar kelime araştırması
• Ana hat oluşturma
• Konu araştırması
• Gramer bilgisi
• Yazma becerisi
• Yazma deneyimi
• Görüntü oluşturma
• Metin optimizasyonu
• Başlık seçimi
• Düzenleme
• Tasarım
• Yayınlama

İyi içeriğin yaratılmasındaki simya budur. Bu beceriler birden fazla kişiye dağılabilir.

Harika içerik büyük bir etki yaratır. Bu etkiyi elde etmek çaba, zaman ve beceri gerektirir. Bunun bedelini ödemekten çoğu zaman kaçınmamak gerekir.

Konuyla ilgili diğer yazılar için blog sayfamıza bakabilirsiniz.

1. [1]SEO Başlangıç Kılavuzu: Temel Bilgiler — Google Arama Merkezidevelopers.google.com↗
2. [2]Kullanıcı Odaklı, Faydalı ve Güvenilir İçerikler Oluşturma — Google Arama Merkezidevelopers.google.com↗
3. [3]Performance Report (Search Results): Overview and Basic Setup — Search Console Helpsupport.google.com↗